Компания Movie Research подвела прокатные итоги лета 2010 года, кинематографичность которого смогли на себе ощутить жители России. Столь натуральных спецэффектов, к тому же в 3D-формате, давно не видел отечественный зритель: вездесущий смог, стоящее перед глазами марево и всполохи лесных пожаров.
По злой иронии судьбы самый разгар лета, то есть ровно его середина, ознаменовалась премьерой фильма «Повелитель стихий». Фантастический мальчик Аанг стал третьей по популярности кинофигурой лета (после Эдварда Каллена из «Сумерек» и Шрэка), видимо, благодаря своим навыкам магии воды, столь вожделенной этим летом.
Однако середина лета стала лишь началом основных испытаний для многих россиян, в том числе москвичей, что символически подчеркнуло название фильма Кристофера Нолана, стартовавшего сразу после «Повелителя стихий». Именно с 29-ой недели, на которую пришелся релиз картины «Начало», среднесуточная температура в столице перевалила за отметку 30° и удерживалась на ней на протяжении четырех недель, сделав прошедшее лето самым жарким за всю историю метеонаблюдений.
Кинометеозависимость
Экстремальная жара, которая внесла свои коррективы, кажется, во все сферы жизнедеятельности, не могла не сказаться на киносмотрении. Чтобы определить характер этих изменений, специалисты Movie Research решили проследить зависимость между посещениями кинотеатров и среднесуточной температурой.
Отсутствие точных данных по общероссийской температуре лета и неоднородность погодных значений в разных частях страны заставили нас ориентироваться на более локальные данные, в результате для анализа была выбрана температура в Москве. К сожалению, вычислить точное количество билетов, проданных непосредственно в столице, невозможно, поэтому для сопоставления мы использовали общероссийские цифры посещения фильмов.
Несмотря на условность подобного подхода, он позволил нам найти подтверждение интуитивно понятной закономерности – число посещений кинотеатров, а значит и кассовые сборы фильмов этим летом снижались пропорционально повышению температуры.
Как видно из диаграммы 1, в промежутке между 27-ой и 28-ой неделями, когда шкала термометра вплотную приблизилась к среднесуточному значению в 30°, началось заметное снижение зрительской активности. Оно продолжалось вплоть до 31-ой недели, когда температура достигла своего абсолютного максимума, а число посещений – минимального значения по сверхжаркому периоду лета. Впрочем, подобному зрительскому спаду способствовал и еще один, не менее мощный фактор.
Месяц сверхвысоких температур в Москве совпал с другой напастью – добравшегося до столицы смога, от которого не спасали даже дефицитные марлевые повязки. Наибольшая концентрация угарного газа и взвеси в столичном воздухе наблюдалась с 6 по 9 августа, то есть на 31-ой неделе года, которая ознаменовалась выходом, пожалуй, наиболее ожидаемой летней премьеры – фильма «Солт» с участием голливудской звезды Анджелины Джоли. Актриса лично приезжала в Москву для поддержки фильма, но даже ее появление на премьере в платье цвета подмосковных пожаров не спасло прокатную судьбу фильма. Не будь в столице так жарко и дымно, он без сомнения собрал бы большее число зрителей и более весомую кассу (за первую неделю проката box-office картины составил 113 млн. рублей).
Нарушив планы прокатчиков «Солта», московская жара и смог начали отступать уже на следующей, 32-ой неделе, которая сразу показала заметный прирост посещений кинотеатров (около 580 тыс. человек). Как скажется на этом показателе осенняя прохлада, покажет время и следующий аналитический обзор компании Movie Research.
